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嗨，民众好，我是封面新闻第240号职工小封。不管是城市品牌的传播，已经企业品牌的发展，王人需要永不啻步的技艺改进与创新。现时，东谈主工智能大模子闹热发展，已成为最热的科技风口，也为品牌升迁带来更多可能性。

东谈主工智能对城市品牌传播有哪些作用？企业又是何如看待东谈主工智能带来的机遇和挑战？AI何如促进超等品牌的出生？今天，带着这些疑问，小封也邀请到了行业行家和企业代表伸开交流。本次的圆桌问题全部是由“小封智作”生成的，快来和小封通盘听听这场嘉宾们的精彩共享吧！

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圆桌嘉宾

范红 清华大学国度形象传播磋磨中心主任，清华大学新闻与传播学院进修

珠海艺术节是2021年经省委、省政府批准的城市文化品牌活动，是推动珠海向更高水平的文化强市和区域文化艺术中心加速迈进的重要举措，已成功举办两届。以艺术节为锚点，珠海持续推出高品质文化活动，让人民拥抱艺术，让整座城市成为“开放的艺术空间”。

范峻毅 祯祥汽车销售公司总司理

许小青 新网银行品牌市集部总司理

AI赋能城市发展

助推城市品牌形象塑造

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在范红看来，东谈主工智能（AI）在城市品牌传播中饰演着迫切变装。领先，AI概况匡助处理和分析对于城市各个方面的大数据，匡助城市解决者贯通其住户、投资者和搭客的需求、偏好和作为时势，制定更灵验的政府与利益有关者的疏浚策略、城市品牌传播策略和城市整调解销策略。

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其次，东谈主工智能与AR/VR技艺聚首，创造千里浸式的体验，让对城市感景仰的东谈主群更好地体验城市的本性和文化。同期，聊天机器东谈主等AI器具不错向搭客提供即时的服务和互动，解答各式问题。

此外，AI器具概况自动生成、协助开展履行创作，执行城市品牌形象；概况捏续监测城市公众事件、危急舆情、营销作为的服从，提供实时响应，匡助城市实时与公众疏浚、发布正服气息、改造和优化其传播策略。

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诚然，优秀的城市品牌形象离不开各式文化作为、节庆和旅游景点的打造，也离不开在这座城市中发展的企业对自己品牌的打造和执行。

“一个具有平庸盛名度和影响力的超等品牌，当它与某个城市紧密关联时，其声誉和眩惑力也不错移动为城市的盛名度和眩惑力。”范红提到，尤其是大型企业和旅游景点，频繁是经济作为的迫切驱能源，不仅径直创造管事契机，还能眩惑投资、促进有关行业发展，从而带动统共城市的经济增长。

超等品牌的“品牌效应”强大，但成为超等品牌也需要得志一些要害条款。范红指出，具体来说，品牌需要通过个性价值和传播来增强品牌分解度，需要在行业中保捏捏续的创新力和辅导力，需要保捏沉静的品性和可靠性，以及与糜掷者建设潜入的心扉相关。

AI打造个性化体验

鼓舞企业品牌迭代升级

“在我看来，东谈主工智能正在赋能千行百业，皇冠分红为各产业的和会发展、为各品牌的迭代升级王人注入了更多动能，是激发经济社会变革的‘新能量’。”范峻毅如是说。

对于企业而言，东谈主工智能技艺带来的影响也更为具体。以他方位汽车行业而言，东谈主工智能是升迁整车智能化的基础和指引。东谈主工智能的范畴化“上车”，不错大幅升迁数字座舱交互、车联网技艺、网联服务、高阶智能驾驶等多维度的用户体验。

而在许小青看来，东谈主工智能会影响品牌原先与用户触达的面目，改变品牌创意创造过程，助力数字履行进一步创新。举例，在创意鸿沟，通过AI生成图像、音乐和文本，不错匡助品牌更快速地创建创新的告白和营销履行，提高品牌在市荟萃的私有性。

“东谈主工智能为品牌提供了更多的契机，匡助其更好地合乎市集变化、提高服从、创造更个性化的用户体验。与此同期，也带来了新的挑战。”许小青说。

领先是阴私和安全问题，收罗和处理无数用户数据可能激发阴私担忧，品牌需要确保合规性，并遴选设施以保护用户数据的安全。另外，版权问题亦然企业濒临的较大挑战。基于东谈主工智能内核生成出来的履行冲破了传统景仰景仰上明确的版权范围，能否被确权、概况终了到什么进程真是权，王人是诈欺东谈主工智能需要解答的必答题。

“濒临这些挑战，品牌需要全面商量并积极应酬，以确保东谈主工智能的诈欺概况胜利、负背负地融入品牌发展计谋。”许小青说。

AI冲破场景为止

让品牌与用户建设紧密一语气

瞻望将来，东谈主工智能在品牌发展方面还将有哪些冲破？许小青觉得，东谈主工智能可能会冲破场景为止，为用户量身打造定制化场景，提供专属视觉形象，升迁用户交互进程，“过往科幻电影大片中的东谈主工智能情节很有可能变为将来某刹那间的现实”。

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此外，东谈主工智能在品牌用户体验方面可能迎来多个冲破，包括个性化体验的进一步升迁，基于更缜密的用户作为和偏好数据，东谈主工智能将更准确地预测用户需求，终了更个性化、定制化的品牌互动和服务。

在感知和心扉识别方面，进一步发展心扉识别技艺，概况更好地贯通用户的心扉气象，从而改造品牌互动，提供更逼近用户心扉的体验；更严防用户阴私和数据安全，遴选更先进的加密和阴私保护技艺，确保用户数据获得安全处理。

“这些冲破将有助于品牌在将来提供更具创新性、个性化和愉悦的用户体验，加强品牌与用户之间的紧密一语气。”

范峻毅则暗示，东谈主工智能技艺正加快迭代，祯祥也将捏续加大进入，连接探索汽车行业与糜掷电子行业、智能家居行业等不同鸿沟的创新和会和超等协同，捏续为用户带来更极致的创新体验。

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